OBJECTIFS :
- Immerger le candidat dans un contexte international
PROFILS STAGIAIRES :
Télé - Acteurs.
DUREE DU SEMINAIRE :
1,5 à 2 jours
COUT DE LA FORMATION :
Nous consulter pour devis
PROGRAMME :
I / L’ENVIRONNEMENT MARKETING GLOBAL
1- L’environnement économique : systèmes économiques, les niveaux de développement des marchés, le pouvoir d’achat dans le monde, les niveaux de développement marketing, les alliances économiques
2- L’environnement social et culturel : notion de base, impact sur les produits industriels et de grande consommation
3- L’environnement politique et légal
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II/ L’ANALYSE ET CIBLAGE DU MARCHE INTERNATIONAL
1- Les caractéristiques du consommateur dans les marchés régionaux
2- Les systèmes d’information marketing
3- La segmentation
4- Le ciblage
5- Le positionnement
III/ Les stratégies d’entrée dans les marchés étrangers
1- Les critères de décision
2- Les modèles de décision pour l’entrée et l’expansion
3- L’exportation
4- Les alternatives à l’exportation : sourcing, licence, joint ventures, ownership et contrôle, investissement direct
IV/ Les stratégies marketing à l’international
1- L’analyse de la compétitivité
2- Le marketing mix : le produit, le prix, les canaux de distribution et la publicité
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